Дарим новогоднее настроение и праздничные скидки — 50%
Дарим новогоднее настроение и праздничные скидки — 50%
Итак, разгоняется «горячий» сентябрь, а вместе с ним страсти по маркировочной рекламе.
Мы для вас подготовили 8 ответов по самым горячим вопросам!
Первое, по данной теме – это размер штрафов. Именно это пункт кипятит мозг! Ведь для физлица штраф: 10 000 – 30 000 руб.; для должностных лиц и ИП: 30 000 – 100 000 руб.; а для юрлиц: 200 000 – 500 000 руб. И что самое впечатляющее — штрафы суммируются за каждый пропущенный вами, даже самый незначительный креативчик (рекламный модуль).
Второе – кто и что делает? «Волшебная» маркировка, проводится через ОРД (оператора рекламных данных), и туда же, далее от вас, улетает ежемесячный отчёт о проведённой рекламной кампании, который далее ими самостоятельно спускается в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора), а ещё далее по цепочке в ФАС, ФНС и РКН.
Третье – кому всё это надо? Ответов много, а официальная версия такая: контроль за ещё неподконтрольным, для учёта неучтённого, для раскрытия коррупционных схем, и для победы над теневыми рекламными бюджетами и прочим хулиганством со стороны рекламодателей.
Четвёртое – механика маркировки, этапы. Итак, вы решили разместить рекламные картинки о себе в сети. Отлично!
*Для начала выбираете любой ОРД из списка 7-ми официальных ОРД.
*Заключаете договор с ОРД.
*Загружаете в личный кабинет (ЛК) ОРД информацию о себе как рекламодателе.
*В ЛК ОРД загружаете свои рекламные креативы.
*ОРД на каждый из них даёт вам токен (цифровой код) типа такой – «erid:eToо2kEn1» (менять его нельзя даже в мелочах).
*Берёте свой рекламный креатив, и вбиваете на нём «Реклама», «название своей фирмы», «ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя», и «№ присвоенного токена».
Пятое – какие рекламные каналы задействованы в процессе тотального контроля? Все, что действуют в России: Яндекс, VK, Одноклассники, Телеграм, др.
«Запрещёнка» как бы официально, не будет подконтрольна, но по факту, скорее всего, будет. Да, и хотим предупредить особо ушлых рекламодателей… обдурить систему, например, подсунув «левый» токен, не удастся. Рекламу мониторят хитромудрые боты.
Шестое — что потребует вашей маркировки? Всё что попадет под статус «Реклама», то есть, по сути, имеет призыв КУПИТЬ: кружок в Telegram, сторис VK в которых присутствует нативная реклама, подкаст, аудиореклама, архивные статьи, статичные и динамичные креативы в Яндексе, e-mail рассылки по холодным адресам, пост доброго человека желающего просто поделится новостью с друзьями и разместившему в тексте ссылку на продающий сайт. Даже репосты могут попасть под санкции если будут вести на продажи.
Седьмое — что НЕ надо маркировать? Социальную рекламу, креативы на бесплатные вебинары (без ссылок на продающий сайт), свою рекламные модули на своих сайтах, e-mail рассылки по своим клиентам, push-уведомления, реклама в ходе теле- и радиотрансляций если креатив показывается в интернете без отличий от исходного материала, отзывы о товаре или услуге.
Восьмое — кто сможет облегчить вам жизнь, и всё сделать за вас: и маркировку и ежемесячные отчёты? Рекламный кабинет VK, если вы проведёте там должные настройки. Ваше рекламное агентство, если есть такой пункт в договоре. В Яндексе, такие агрегаторы как: КликРу, Елама – это точно. Что касается других, нужно уточнять индивидуально. В помощь для вас, наглядный скрипт ваших тотальных действий по маркировке в этой СХЕМЕ.
В общем-то ничего сложного, если подойти вдумчиво. Полагаем, со временем будет проведена детальная кастомизация и этот процесс станет обыденной рутиной. Считаем что сейчас, в первую очередь возьмут на контроль компании с рекламным бюджетом свыше 1 млн/мес, и будут на них собирать Big Data (большие данные).
Остальным… учимся, выполняем, избегаем ошибок и наблюдаем.
Продолжение следует…, будем уточнять много интересных и важных деталей по этой теме.
Использование материалов в любой форме, в том числе и в электронных СМИ — возможно только с письменного разрешения администрации. Товарный знак ICM является исключительной собственностью ICMclassLTD. Все права защищены.
Работаем с 1998 года!
Топ-5 направлений
Лицензия № Л035-2352313/00382591 (ранее присвоенный номер 790326), г. Москва
Лицензия № Л035-2352313/00382591 (ранее присвоенный номер 790326), г. Москва
Об институте ICM
Новости
Поступающим
Карьера